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5月10日，由中央電視臺主辦的2013年“美麗中國•濕地行”大型公益活動在北京正式啟動。活動組委會名譽(yù)主任、中央電視臺臺長胡占凡出席啟動儀式并講話，活動特邀評委、國家林業(yè)局局長趙樹叢，活動組委會主任、中央電視臺副臺長魏地春，國家林業(yè)局、國家環(huán)境保護(hù)部相關(guān)司局領(lǐng)導(dǎo)，和黑龍江扎龍國家級自然保護(hù)區(qū)、江蘇鹽城國家級珍禽自然保護(hù)區(qū)的代表以及愛心企業(yè)代表出席了啟動儀式。

黨的十八大報(bào)告提出“努力建設(shè)美麗中國”的宏大構(gòu)想，將生態(tài)文明建設(shè)放在突出位置，融入經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)、社會建設(shè)各方面和全過程。中央電視臺推出大型公益活動“美麗中國•濕地行”，倡導(dǎo)生態(tài)環(huán)境保護(hù)，共同建設(shè)美麗中國，將宣傳“十八大”精神與創(chuàng)新推出新節(jié)目和活動相結(jié)合，打造社會效益和經(jīng)濟(jì)效益雙贏、既體現(xiàn)時代精神又展現(xiàn)央視品質(zhì)的精品節(jié)目和大型活動。活動內(nèi)容主要包括啟動儀式、“魅力濕地”的征集推選、紀(jì)錄片展播、頒獎典禮等內(nèi)容。其中，中央電視臺中文國際頻道將制作播出50集大型系列片《走遍中國•濕地行》和10集紀(jì)錄片《魅力濕地》，集中展示全國各地濕地的風(fēng)采。中央電視臺綜合頻道、新聞頻道、中文國際頻道將在《新聞聯(lián)播》、《新聞直播間》、《中國新聞》等欄目報(bào)道記者尋找發(fā)現(xiàn)的魅力濕地典型。

組委會將在本次活動中推選出“魅力濕地”入圍單位20個，在官網(wǎng)公示，評委會全體會議再依據(jù)生態(tài)系統(tǒng)完整性、生物多樣性、環(huán)境保護(hù)、景觀特色、濕地文化底蘊(yùn)、科學(xué)研究價值、生態(tài)經(jīng)濟(jì)與社會功能等標(biāo)準(zhǔn)，從20個入圍濕地中推選出10個“魅力濕地”。10月下旬在央視舉辦頒獎典禮。活動組委會將組織熱心社會公益的企業(yè)對推選出的10個“魅力濕地”進(jìn)行公益資助。

中央電視臺臺長胡占凡在講話中表示，目前，中央電視臺已經(jīng)把打造公益品牌作為擴(kuò)大社會影響力，提升主流媒體傳播力、引導(dǎo)力的重要舉措。從2012年開始，中央電視臺相繼舉辦了“尋找最美鄉(xiāng)村教師”、“尋找最美鄉(xiāng)村醫(yī)生”、“尋找最美消防員”、“尋找最美孝心少年”等系列大型公益活動，這些活動在社會上引起了強(qiáng)烈反響，成為公眾關(guān)心和熱議的話題，充分體現(xiàn)了中央電視臺作為國家新聞媒體，在輿論引導(dǎo)、凝聚共識、樹立典范等方面所發(fā)揮的積極作用。“美麗中國•濕地行”大型公益活動將秉承以上系列活動的理念，充分運(yùn)用電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等多種媒介形式，通過發(fā)動社會各界尋找最美濕地，展現(xiàn)濕地的自然美、生態(tài)美、人文美；通過挖掘人與自然的情感與故事，著重表現(xiàn)執(zhí)著守護(hù)濕地、探索濕地奧秘、與濕地建立特殊感情的人物故事，塑造屏幕經(jīng)典，從而展開一幅人與濕地和諧共生的美麗畫卷。

國家林業(yè)局局長趙樹叢在講話中指出，我國歷來高度重視濕地保護(hù)工作，在保護(hù)和恢復(fù)濕地生態(tài)系統(tǒng)方面取得了巨大成就，基本形成了以41處國際重要濕地、550多處濕地自然保護(hù)區(qū)、400多處濕地公園為主體的全國濕地保護(hù)體系。今后，我們要認(rèn)真實(shí)施濕地保護(hù)工程，把保護(hù)和恢復(fù)自然濕地放在更加突出位置。這迫切需要中央電視臺等新聞媒體向全社會宣傳濕地的重要功能作用、宣傳我國在濕地保護(hù)領(lǐng)域的新理念新做法，為建設(shè)生態(tài)文明和美麗中國營造更加良好的輿論氛圍，希望把“美麗中國•濕地行”大型公益活動辦成公眾參與生態(tài)文明建設(shè)的重要平臺。

27年前，一個叫徐秀娟的馴鶴員為了尋找兩只走失的丹頂鶴，陷入沼澤地，獻(xiàn)出了寶貴的生命，她的感人事跡隨著《一個真實(shí)的故事》這首歌曲而傳遍大江南北。啟動儀式上，徐秀娟的弟弟、黑龍江扎龍自然保護(hù)區(qū)護(hù)鶴隊(duì)隊(duì)長徐建峰講述了徐秀娟愛鶴、護(hù)鶴的故事，以及自己如何繼承姐姐未竟的事業(yè)，在扎龍保護(hù)區(qū)救護(hù)、人工繁育丹頂鶴，將扎龍濕地建成亞洲最大的不遷徙丹頂鶴繁殖基地，現(xiàn)場氣氛令人動容。活動形象大使、著名歌唱家宋祖英則以自己的成長經(jīng)歷，講述了作為魚米之鄉(xiāng)的湘西濕地孕育著一方水土一方人，從而傳遞出感恩濕地的情懷，同時呼吁社會各界積極承擔(dān)社會責(zé)任，傳播綠色文明，倡導(dǎo)生態(tài)保護(hù)，用實(shí)際行動呵護(hù)我們的濕地家園。

隨著活動的正式啟動，中央電視臺中文國際頻道、新聞中心將組織骨干團(tuán)隊(duì)，分赴全國各重要濕地，進(jìn)行為期半年的拍攝，力爭以精良的制作為觀眾呈現(xiàn)中國最美濕地的動人圖景。