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關(guān)于西安浐灞國家濕地公園未來宣傳推廣的思考

馮月（西安浐灞國家濕地公園）

《濕地保護(hù)與可持續(xù)發(fā)展》是每一名濕地公園工作者都應(yīng)該思考的課題，李學(xué)軍博士結(jié)合浐灞國家濕地公園建設(shè)發(fā)展歷程深入淺出的對濕地的現(xiàn)狀、發(fā)展、濕地保護(hù)及亟待解決的若干問題跟我們在座的每一位進(jìn)行了深入探討和分享，收益頗豐。的確，濕地公園未來的發(fā)展關(guān)系到我們每一個人，作為一名宣傳工作人員，就濕地公園未來宣傳推廣談?wù)勛约旱乃伎肌?/p>

一、充分利用“互聯(lián)網(wǎng) ”發(fā)展契機(jī)，開展?jié)竦毓珗@景區(qū)宣傳。

“互聯(lián)網(wǎng) 智慧旅游”時代的來臨，極大促進(jìn)了景區(qū)旅游宣傳方式的轉(zhuǎn)變。整合濕地公園網(wǎng)站、微信微博等媒體資源，充分利用濕地研發(fā)中心成果資源，開發(fā)基于APP軟件的濕地公園旅游手機(jī)網(wǎng)，建立基于濕地會員制管理方式的數(shù)據(jù)信息庫，對不同喜好的游客進(jìn)行宣傳定制服務(wù)。一是將濕地公園景區(qū)介紹、濕地科教、科研成果、旅游項(xiàng)目、商業(yè)服務(wù)、景區(qū)活動、游覽資訊等信息精準(zhǔn)的推送出去。二是游客也可以根據(jù)自己的需求來定制自己的濕地公園預(yù)訂、游園信息。逐步實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化、智能化、服務(wù)化、協(xié)同化的智慧景區(qū)發(fā)展模式。三是利用會員、公眾號聚集粉絲，實(shí)現(xiàn)與粉絲“零距離”接觸，開展游樂體驗(yàn)、科普教育、營銷推廣等粉絲福利、互動等活動，豐富宣傳內(nèi)容，提升濕地公園的關(guān)注度。

二、積極開展富有濕地特色的活動宣傳，提升濕地公園宣傳深度與廣度。

借助世界濕地日、世界水日、科普日、愛鳥日等特殊日期，開展?jié)竦刂黝}宣傳活動，弘揚(yáng)濕地生態(tài)文明建設(shè)成果；利用西洽會、觀鳥季、愛心公益、創(chuàng)森創(chuàng)文、科普教育、學(xué)術(shù)交流等活動，開展自然環(huán)保主題宣傳，展示濕地公園生態(tài)保護(hù)成果；依托元旦、春節(jié)、五一、中秋、國慶等傳統(tǒng)節(jié)日，開展“我們的節(jié)日”民俗文化活動宣傳。同時，延續(xù)并不斷豐富濕地固有品牌，將主題活動及濕地公園營銷宣傳效應(yīng)相結(jié)合，擴(kuò)大濕地公園知名度和吸引力，招攬人氣。

三、利用濕地資源，深入挖掘宣傳亮點(diǎn)。

合理利用研發(fā)中心的研發(fā)成果，對具有宣傳價(jià)值的歷史文化、科普教育、濕地動植物、旅游產(chǎn)品，特別是濕地公園的亮點(diǎn)及特色資源，借助“互聯(lián)網(wǎng) 智慧旅游”的新型宣傳平臺進(jìn)行重點(diǎn)包裝宣傳。融入“智慧動植物博物館”信息數(shù)據(jù)庫，通過二維碼“掃一掃”，實(shí)現(xiàn)智能入園、自助游園、濕地動植物景點(diǎn)的在線講解、點(diǎn)播、觀看等多媒體宣傳。以濕地公園及線下活動為載體，將新聞報(bào)道、宣傳軟文、硬廣合理搭配，利用濕地公園微信微博及生態(tài)區(qū)媒體發(fā)布渠道進(jìn)行生動性推廣宣傳，提升濕地公園旅游品牌知名度。

四、結(jié)合公園產(chǎn)品，加大外部宣傳推廣力度。

結(jié)合園內(nèi)活動、展覽演出、旅游產(chǎn)品、營銷推廣、經(jīng)營招商工作開展，有針對性、目的性的選擇宣傳媒介，開展?fàn)I銷活動宣傳，并積極開展媒體線下宣傳項(xiàng)目合作，獲得更多的媒體資源支持，線上線下多渠道多頻次的開展宣傳推廣，提升景區(qū)客流量。未來，隨著公園自然資源的日漸豐富、濕地功能的逐步恢復(fù)完善、旅游資源的深度挖掘、游園體檢及服務(wù)質(zhì)量的提檔升級，我們將通過制作旅游紀(jì)念品、拍攝濕地宣傳影片、舉辦濕地?cái)z影展、濕地旅游年會、國際濕地研討會等多種途徑來宣傳、記載、見證濕地公園新的發(fā)展，游客不僅能方便快捷的全方面的看到、聽到、感受到濕地公園的動與靜，而且自覺的走進(jìn)濕地公園并有所收獲，讓濕地公園品牌核心價(jià)值深入人心！